据中国轻工业网的数据显示，过去的2018年，中国白酒规模以上企业实现销售收入5364亿元，同比增长12.86%；实现利润1250亿，同比增长29.98%。

经历了2017年的复苏之后，白酒行业再次取得稳步增长，在营收数据一片繁荣，挑战与机遇并存的白酒市场，我们能从中得到何种启示呢？

1.消费升级

数据表明，自2017年起，白酒行业总容量正呈现严重的下降趋势，当年产量下滑至1200万千升以下，而2018年降幅更达到20%以上，实现白酒产量871万千升。

不过，借助消费升级的东风，白酒行业反而迎来了营收额、利润率一路飙涨的格局。而从消费者层面来看，“喝的酒越来越好”和“价格越来越贵”成为行业最直观的表现。

自2018年1月以来，高端白酒相继呈现涨价风潮，茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、酒鬼酒、今世缘增等相继调整终端零售价，提价幅度10—20%左右。

在白酒提价的背景下，白酒企业也显现出强者愈强的马太效应。数据显示，只有10%不到的白酒企业贡献了行业15—20%的增速。这也表明，“喝好点”的消费理念深入人心，品质成为消费者选择白酒更关键的因素。

2.资本助力，OMO成白酒经销新趋势

中国白酒行业，这一极具中国文化特色的行业，被互联网行业称为的最后一片开垦地。但是这一状况，在2018年以来，有了极大改变。

在渠道驱动让位品牌驱动的酒业背景下，以经销商为代表的传统商业力量谋求新的转型，新零售、酒业B2B、连锁新终端……等成为渠道变革的热词。

随着2018年华致酒行成功IPO，1919获阿里投资，京东等业外资本的活跃与积极参与，新兴白酒经销商迎来了新的春天，而白酒品牌线上、移动、线下渠道，及线下新零售整合经销模式将成为新趋势。

3.凝聚共识，白酒行业开启“竞合”时代

同为白酒品牌，市场竞争是不可避免的。但在2018年，白酒行业竞争愈发激烈的同时，也逐渐走向求同求异、抱团合作的道路。

2018年以来，茅台、五粮液、西凤酒、洋河、泸州老窖、汾酒、郎酒等一线名酒企业，相继开展多次互动与交流，不断“凝聚”共识，为行业发展创造了良好的发展环境，也引领着中国酒业走向合作共赢的新格局。

4.白酒“小时代”，精致小酒发力年轻市场

当面临行业“二次复苏”的时候，白酒企业使劲浑身解数竭力一搏，高端、次高端“八仙过海各显神通”之时，体量并不庞大的小酒市场，也上演着惊心动魄。

对于诸多小酒品牌，大家或许早有所闻，但在2018年，随着“互联网+酒”的时代到来，“网红小酒”、“明星小酒”在行业内依旧是一大热点。

在2018夏季达沃斯论坛上，马云被问及退休后的计划，马云回应称希望未来做更多有意思的事情，其中一件就是酿酒。另外他还说，酒是一种文化，年轻人现在不喝茅台酒，等45岁就喝茅台酒了。

事实上，诸多的白酒企业并没有如马云所说，等待年轻消费人群步入中年后再进行市场教育，而是着力打造小酒爆品，布局年轻白酒消费群体。

5.世界酒业巨头发力中国白酒市场

在2018年中国白酒市场，浓香型白酒和清香型白酒新国标也是业界讨论的热点，据行业专家分析指出，从英文名称与高度酒/低度酒界限的划分可以看出，新标准的出台正是为走向国际的准备。

然而在2018年，各大白酒巨头布局海外市场的同时，世界最大的蒸馏酒出产商，重要的啤酒及葡萄酒生产商帝亚吉欧也正在布局中国白酒市场。

从2006年开始，帝亚吉欧便开始一步步购买水井坊当时的母公司全兴集团的股份，至2013年7月，帝亚吉欧拥有了全兴集团100%的股份，也成为水井坊名正言顺的大股东。而2018年三季报显示，帝亚吉欧及其关联方已持有水井坊60%股份，拥有了绝对控股权。A股白酒板块也诞生唯一外企——水井坊！